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時間:2013年01月13日 來源:金堂網站建設  點擊: 【字體:
 

在年終歲末的諸多盤點中,一份關于網絡廣告的報告格外引人注目。這份報告顯示,2009年中國網絡廣告的市場規模相比2008年增長了21.2%,達206.1億元;預計2010年,在世博會、世界杯、亞運會等大型活動的刺激下,網絡廣告的整體收入規模將超過300億元。面對網絡廣告巨大的以百億元計的市場“蛋糕”,網站自然是笑逐顏開,但廣告主的真金白銀是否真換來了豐厚的回報呢?這恐怕鮮有人真正曉得。

不過,網絡廣告主茫然的日子恐怕就要結束了。前不久,國內獨立第三方數據統計分析服務提供商聯網時代(北京)科技有限公司(因為主要服務于中國網站站長的緣故,業內普遍稱之為CNZZ)推出了首款廣告效果分析產品――網絡廣告效果“多維度”考量系統。網絡廣告是否真將進入效果可量化的時代呢?廣告主真得能夠避免盲目和無效的投放嗎?帶著這些疑問,記者日常采訪了CNZZ執行總裁張志強女士。

網絡廣告是賣方市場

眾所周知,電視、廣播、雜志、報紙等傳統媒體的廣告監測已相當成熟,但在日新月異的互聯網領域,網絡廣告的監測是比較無序和混亂的。在位于北京CBD的辦公室里,張志強女士一邊品著香茗,一邊就網絡廣告侃侃而談。她說:“網絡廣告現在只是處于初級階段,離高級階段還很遠,目前正在從無序向有序過渡發展。而在這一發展過程中,網絡廣告監測第三方應運而生。”而開始是給網站提供訪問量統計的CNZZ就是其中之一。

事實上,類似的統計工具早在2003年就在國內出現了,并跟共享軟件一樣免費。張志強說:“除了谷歌之外,國外類似的工具都是收費的。”據張志強介紹,網絡廣告自誕生以來,經歷了門戶廣告、搜索引擎競價廣告兩個發展階段,前者是按照廣告頁面的位置、時間計費的;后者則是按照搜索引擎的關鍵詞、點擊量和效果來收費的。“不管是固定的門戶廣告,還是搜索引擎按點擊計費的廣告,實際上到目前為止都是賣方市場,”張志強說,“網站說點擊量是多少就是多少,沒有任何第三方介入。”只是2007年以來的近兩三年,情況才略有好轉,少數處于強勢的廣告主在和網站洽談時,會引用第三方的數據。但大公司畢竟是少數,在和網站的博弈中,更多的廣告主只能無可奈何地放棄引入第三方的努力。因此,廣大廣告主希望能夠擁有一個提供第三方數據監測的工具,從而幫助他們了解、分析自己投放的廣告實際效果究竟如何。

DoubleClick?好耶?CNZZ

采訪中,張志強講了一件關于網絡廣告第三方數據監測的趣事。

2007年4月,谷歌以31億美元收購了DoubleClick,在互聯網界轟動一時。DoubleClick的業務其實是為媒體廣告發布、管理以及監測提供一個工具平臺。其實DoubleClick早在2002年就進入了中國,但由于水土不服又打道回府了。雖然DoubleClick黯然離去了,但它的經營手法卻被好耶網學了去。2007年,分眾傳媒以2.25億美元收購了好耶廣告網絡。好耶網初只是賣廣告管理和監測的軟件工具,只是在次互聯網泡沫破滅時,有的網站因資金困難只好拿廣告位置抵好耶的債,結果好耶陰差陽錯成了一家廣告代理公司,終成就了今天的好耶,多少有些“無心插柳柳成蔭”。

而好耶早做的東西和CNZZ有很多類似的地方。

據了解,點擊量作為一個基本數據指標,并不能真實反應廣告投放的實際效果,因此知道了點擊量是遠遠不夠的。不過,網民對于廣告的每一次點擊,其中都隱藏了個人的許多需求信息。談起自己的第三方監測軟件工具,張志強顯得非常興奮。她說:“對于客戶的網絡廣告,使用我們的工具基本上可以知道在不同的網站上有多少用戶去看了,有多少用戶點擊了,這些用戶都來自什么地方,他們都在什么時間看到了你的廣告,看到你的廣告之后又去干了什么,我們可以把用戶看到廣告的一系列行為都跟蹤記錄下來。”張志強特別舉了一個例子,假如奧迪q5在A門戶網站上做了一個廣告,只要奧迪公司將CNZZ的一段程序加載到自己的網絡廣告的頁面上,那么如果有人點擊q5的廣告頁面就會連接到奧迪的官方網站。如果奧迪想知道用戶從A門戶網站進入奧迪官方網站之后還看了哪些內容,他可以把這個代碼加在官方網站上,實現全程記錄。張志強特別強調,基于每個用戶的統一資源定位符URL,能夠區分出同一個廣告的用戶是從哪個網站上過來的,從而知道哪個網站過來的廣告轉化率好。

據介紹,只要專業技術人員打開網站的源程序,把CNZZ的代碼加到程序當中去,后面的運行都是自動實現的,廣告被點擊的信息可以實現數字量化。張志強說:“我們都整理成表格和報表了。加代碼只需一次,不需要重復操作。”

CNZZ的身上透射出好耶的影子

張志強坦承,CNZZ的監測工具本身在技術上并不高深復雜,但她并不擔心有人復制CNZZ的經營模式。原因很簡單,即當數據的處理量達到上億的數量級時,就變成非常復雜的事情了,而且成本很高。張志強透露:“現在CNZZ在各地的服務器就有四五百臺,所做的都是海量的數據處理。”

據了解,目前CNZZ推出的網絡廣告監測工具還是測試版,正式版可能不久就推出。對于未來的市場表現,張志強躊躇滿志地說:“我們現在基本上已經占據了市場,擁有近200萬個網站客戶,基本上每天增加1000多個網站客戶,一年下來要增加50萬個網站客戶。現在公布的域名數量是387萬個,即使按400萬個算,我們也占了50%的份額了,CNZZ在行業里已經變成領頭羊了!”

據統計,現在使用CNZZ廣告統計分析工具的日使用量差不多在2000萬以上。不過,張志強對這一數字還不太滿意,她說:“200萬個網站每天有將近30億個頁面被使用,如果拿2000萬和30億相比,我覺得還是太小了,我希望量再大一些。”

對于網絡廣告統計分析工具正式推出后的前景,張志強充滿信心,她說:“市場如果能按照良性的趨勢發展,就一定需要這樣的東西!”

如果網絡廣告統計分析工具的前景光明,那CNZZ的未來又將如何呢?對于未來公司的發展方向和經營模式,張志強毫不諱言,她說:“基于數據統計服務,我們正在逐漸成為一個網絡營銷的平臺,幫助企業做網絡營銷,以后可能會變成一家廣告代理公司,未來網絡廣告管理將是我們唯一的主業。”

明天的CNZZ會是什么樣兒?也許又是一家新的“好耶”,只不過是殊途同歸而已。

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